每天打开网站后台，看着那少得可怜的自然流量，估计很多站长和外贸从业者心里都在滴血。网页设计得挺漂亮，产品图片也修得很精美，甚至连文章都辛辛苦苦敲了好几万字，该优化的页面速度也优化了，可为什么谷歌就是不给咱们排名？其实如果你去问问那些做了好几年优化的老手，他们扫一眼你的数据就会一针见血地告诉你，因为你的网站没有外部链接。 很多人一听到这个词就头大，觉得这是个技术活，或者觉得这得花大价钱才能搞定，完全不知道从哪里下手。看着别人家的流量蹭蹭往上涨，自己只能干着急。今天咱们就掏心窝子好好聊聊，关于网站提升权重这个绕不开的话题，到底应该怎么去落地操作。不整那些虚头巴脑的专业名词，也不说那些空洞的理论，咱们就实打实地分享平时到底是怎么干的，让你看完就能马上用起来。 外链到底是什么 咱们先得把底层的逻辑搞明白，不然哪怕忙活半天也是无用功。简单来说，它就是别的网站上有一个超链接文本，用户点击一下那个文本，就能直接跳到你的网站页面上。在谷歌的算法眼里，这不仅仅是一个简单的跳转路径，这叫信任投票。 打个特别通俗的比方，假设你开了一家小餐馆。你自己天天在大街上拿个喇叭喊我家菜好吃，路过的行人可能不太信，觉得你王婆卖瓜自卖自夸。但是如果这条街上做了几十年的老字号老板、知名的美食评论家、甚至是当地有名的网红都跑去跟别人说，这家新开的店味道真不错，那大家肯定排着队来吃。谷歌就是那个精明的看客，其他网站就是给你背书的人。如果给你投票的那个网站本身权重就极高，每天都有几万人访问，那谷歌就会觉得你也是个有实力的优质网站，给你的排名自然就跟着水涨船高了。有国外的权威数据统计过，排在搜索结果首页第一名的网页，它们手里握着的投票数量平均是后面那些页面的好几倍。这就说明了一个铁律，想拿好名次，这东西绝对少不了。 内容才是基本盘 一说要出去找链接，很多人的第一反应就是赶紧去各大论坛注册账号，或者到处找人换链接。别急，咱们得先低头看看自己家里的底子打得怎么样。如果你网站里全是一些干瘪瘪的口水话，或者直接用采集软件从别人那里抄来的文章，连你自己都不愿意多看两眼，那就算你求爷爷告奶奶让行业大佬给你留了链接，人家网站的访客满怀期待地点过来一看，发现全是垃圾内容，立刻就关了页面。这种极高的跳出率在谷歌看来，反而是一个非常严重的负面信号。 所以在跑出去伸手要资源之前，必须要踏踏实实地打造出值得别人为你转身的优质内容。什么叫优质？比如一份非常详尽的行业年度数据报告、图文并茂的机器维修实操指南、或者能帮用户解决某个具体痛点的超长篇经验分享。当你手里握着一篇七八千字、干货满满并且排版极其舒适的文章时，你再去跟别的站长推荐，你说话的底气都不一样。人家一看，这篇文章确实能给他的读者带来极大的价值，他才会心甘情愿、甚至主动地把你的链接加进他的文章里。 客座博客怎么写 这招是老外最常用的常规武器，说白了就是你给别人的网站免费当枪手写一篇文章，然后在文章里面悄悄带上一个指向你自己网站的跳转。这其实是一个双赢的完美买卖，他得到了无需付费的高质量原创内容，丰富了他的网站，而你得到了宝贵的信任投票。 具体操作起来也不难。打开搜索框，输入你的行业核心词，后面紧接着加上引号里的词，比如写上“write for us”或者“submit guest post”。点击搜索后，你能找到一大批长期接受外部投稿的同行网站。接下来最考验人的就是写开发信了。这里有个大坑千万别踩，千万不要用那种机器生成的群发模板邮件，人家站长每天收这种垃圾邮件收得烦都烦死了，看一眼直接就进垃圾箱。你要花个十分钟仔细看看人家的网站风格，邮件开头提一嘴他上周更新的某篇文章你极其喜欢，产生共鸣，然后再抛出你想给他写几篇文章的诚恳想法。语气要像交朋友一样，这样你的回复率能从可怜的百分之一飙升到百分之十左右。如果文章发成功了，不仅能拉升你网站的整体权重，还能顺着点击带来真金白银的真实客户流量。 摩天大楼策略法 听名字感觉挺玄乎，其实道理特别接地气，这招在圈子里非常出名。具体该怎么玩呢？你首先要在行业里去寻找那种已经被很多人引用过的爆款文章。你能看到这篇文章热度极高，但是如果你仔细读一遍，会发现它可能写得还不够深，或者它是几年前写的，里面的很多数据和信息早就过时了。 这时候你的大好机会就来了。你要花大把的精力，去写一篇比它好十倍、甚至百倍的文章。它当年写了十个小技巧，你就写五十个进阶技巧；它通篇只有密密麻麻的纯文字，你就花钱找设计师配上极其好看的数据图表和解说视频。把它盖成一座更高的摩天大楼。文章彻底搞定之后，你用专门的分析软件把当初给那篇老文章投票的网站全部导成一个表格，挨个给这些站长发私人邮件。告诉他们：我看到你们引用了某某文章，我这里刚好有一篇更新鲜、更全面、也更好看的同类题材文章，你们要不要看看？因为他们之前已经表现出对这个话题极其感兴趣了，所以把老掉牙的内容换成你这篇全新的精品的概率会出奇的高。 坏链替换小妙招 互联网上的内容每天都在发生翻天覆地的变化，很多几年前还特别火爆的网站，可能因为没钱续费今天就直接关停了。这就导致浩瀚的网络世界上存在着大量根本打不开的死链接。这对任何一个想好好运营网站的站长来说，都是一种极大的用户体验伤害，谁也不想读者点个链接直接跳出个四零四错误页面。 我们可以非常巧妙地利用这一点。你可以去找你所在行业的那些老牌权威网站，给浏览器装上一些专门扫描死链的免费插件去过一遍他们页面上的大量链接，如果发现了坏掉的链接，你就赶紧像捡到宝一样记录下来。然后你要去查查这个死链原来到底是指向什么具体内容的，如果恰好你网站里有几乎一模一样的内容，或者你立刻熬夜花几个小时赶出一篇同样高质量的替代文章。接着给那个站长写封邮件，语气要像个极度热心的忠实读者：站长你好，我每天都看你的网站，特别喜欢这篇大作，但是里面有个地方点击失效了，这太影响其他读者的阅读感受了。顺便提一句，关于这个话题，我刚好也写过一篇极其详细的补充文章，如果你觉得合适，可以直接用我的链接替换掉那个坏掉的。这种纯粹出于善意的提醒，绝大部分站长都会欣然接受，并且对你表示感谢，你的目的也就顺理成章地达到了。 图片也能做外链 这是一个经常被大部分人忽略的隐藏大招。如果你自己具备不错的设计能力，或者你的团队里有美工，你们平时做了一些非常精美的数据信息图、流程图，或者你自己扛着相机拍摄了大量极其清晰的行业产品实拍图。别人在网上搜图的时候看到了，觉得太好看了，就直接把图片下载下来用在他们自己的文章里。 这在网上太常见了，但这就是你的机会。你可以用谷歌的以图搜图功能，定期去查查到底有哪些网站偷偷用了你的原创图片。一旦发现了，不用生气，更不要直接去告他们侵权。你只需要客客气气地给对方发封邮件说：嗨，看到你用了我拍摄的图片，这没问题，我很荣幸你喜欢它。但是按照规矩，请你在图片下方加上一个指向我网站原出处的说明链接。对于这种要求，百分之九十九的人都会立刻照做，因为加上一个引用对他们来说只是动动手指的事，而如果不加，可能会面临被投诉下架网页的风险。这招在那些视觉要求极高的行业，比如家居装修、旅游摄影、美食菜谱里，简直好用到不行。 社交媒体来引流 很多人老派的优化人员觉得，现在把文章发在脸书或者推特这种社交平台上，对搜索引擎优化一点用都没有，因为这些大平台都会在链接上加一个特殊的限制标签，告诉谷歌不要去传递权重。这话其实只说对了一半。虽然它们不直接给你的网站输送所谓的权重积分，但它们带来的后续连锁反应绝对是不可估量的。 当你在各大社交平台上极其活跃，把你的干货文章分享出去，引发了同圈子人的大量点赞、评论和疯狂转发。这就会让更多平时潜水的行业大牛和自媒体人看到你的心血之作。一旦有那些自己有独立博客或者在新闻网站当编辑的人看到了，觉得内容简直绝了，他们下次自己写文章的时候，脑子里就会想起你的观点，可能就会顺手把你的文章当做参考文献引用进去，这可是实打实的、最自然的高质量信任投票。而且社交媒体能给你带来极其珍贵的初期启动流量，让你的新页面立刻产生真实的访客行为数据，谷歌看到这个页面一上线就有这么多人盯着看，而且大家都在热烈互动，它对你的排名绝对是有巨大的侧面推动作用的。 盘点对手的外链 做这个工作绝对不能一个人闷着头瞎干，必须得学会巧妙地利用行业里的各种数据分析工具。像市面上非常流行且昂贵的那些专业分析软件，都是资深从业者们每天必开的干饭武器。花钱买这些工具到底是图什么呢？最核心的一个功能就是去扒竞争对手的底裤。 你闭上眼睛想想，你的核心同行正稳稳地排在搜索结果第一页，赚得盆满钵满，你是不是心里痒痒的，特别好奇他们到底都在哪里拿到了别人给的投票？你只需要把他们网站的域名复制下来，轻轻丢进工具的搜索框里，几分钟的时间，工具就能给你跑出一张清清楚楚的绝密报表。你能清楚地看到到底是哪些乱七八糟或者高大上的网站给了他们跳转链接。既然别人能发成功，这就说明这些网站的站长大概率是个愿意交流的人，也能接受你的联系。顺着这条明晃晃的线索去顺藤摸瓜，能省去你大量在茫茫互联网大海中盲目寻找的时间。而且工具还能帮你判断对方网站到底干不干净，如果一个网站本身就充满了各种违法垃圾信息，那种网站白给你都不能要，用了工具就能精准避开这些让你万劫不复的低质量陷阱。 买外链的坑别踩 说到这里，肯定有人心里开始犯嘀咕了：天天到处看人脸色发邮件也太累了吧，发一百封才回我几封，这效率慢得像蜗牛，我手里有大把的预算，能不能直接花钱去买几万个？这就直接触及到搜索引擎的生死红线了。官方的管理指南里用极其严厉的词语写得很清楚，严禁任何形式的买卖行为来人为操纵搜索排名。 如果你去那些国外的廉价外包服务平台上搜一下，几美金就能给你用机器软件发几千条链接，对方还保证什么权重飙升，看着是不是让人心痒难耐？听我一句劝，千万别碰！那些全都是用自动化软件在各种无人管理的废弃论坛或者别人博客底下的评论区里疯狂群发的纯垃圾信息。你今天花钱发完看着数量挺多，可能下周你一觉醒来，你的网站就直接从搜索结果里彻底蒸发了，一个页面都搜不到，这在圈子里叫被人工封杀。就算你要花钱，也是花钱找专业的母语写手去为你创造有价值的文章，或者是去赞助一些行业内的大型会议、做做慈善活动来获得对方官方网站的合法感谢名单链接。总之一句话，互联网上从来就没有天上掉馅饼的事，那些便宜到离谱的批量服务，绝对是毁掉你几年心血的穿肠毒药。 日常维护很关键 别以为辛辛苦苦把资源做上去了，名次涨了，就可以高枕无忧了。这是一项需要长期保持极度敏锐去监测和维护的持久战。有时候你费了九牛二虎之力，甚至请对方喝了好几顿咖啡才拿到了一条极品推荐链接，过个半年对方网站突然改版升级，可能由于程序员的代码失误，就不小心把你的那条记录给删了。 你必须要养成一个好习惯，定期用前面提到的工具去全面体检自己的这些宝贵资产。如果发现某个极其重要的推荐来源突然丢失了，你要厚着脸皮立刻再去发个邮件客气地问问情况，很多时候对方真不是故意的，你一提醒他们就会感到抱歉并马上给你加回来。另外，也要时刻盯着有没有那种极其恶劣的垃圾网站在大量给你发一些莫名其妙的跳转。有些道德败坏的竞争对手正面打不过你，就会用这种下三滥的手段疯狂给你制造垃圾信号，想让搜索引擎误以为你在作弊从而惩罚你。遇到这种情况绝对不能心慈手软，要及时把这些垃圾网址全部收集起来，整理成一个清单去官方的站长工具后台提交拒绝文件，大声地告诉官方：这些破烂网站跟我半毛钱关系都没有，是有人在搞我，千万别把它们的垃圾数据算在我的头上。
